No mês passado, a Meta participou da VidCon nos Estados Unidos para conversar com os criadores de conteúdo sobre como eles gostam de trabalhar com empresas grandes e pequenas em conteúdo como os reels do Instagram. Nossa série de vídeo recente We Create mostra imagens de bastidores sobre como criadores de conteúdo podem colaborar com marcas, empresas e agências no Instagram. Na VidCon, discutimos esse tema em detalhes ao falar com ainda mais criadores sobre conteúdo de marca.
Abaixo, os criadores de conteúdo @luanndiez, @iamdsprings e @markianb compartilham dicas e truques para marcas e colegas começarem a usar conteúdo de marca.
- Implemente uma abordagem multifacetada.
A criadora de conteúdo mexicana Luann Diez compartilhou que pretende aparecer em vários pontos de contato quando trabalha com empresas em campanhas de marca. Isso significa publicar no Stories, Feed e Reels do Instagram.
“Eu tento usar todas as diferentes ferramentas que o Instagram oferece para que seja uma campanha mais benéfica, mais autêntica e de longo prazo. As pessoas não a veem apenas uma vez e a esquecem. Em vez disso, a campanha tem um efeito mais duradouro sobre o que está tentando vender ou o reconhecimento da marca que deseja criar”, conta ela.
- Deixe que os criadores de conteúdo contem a história deles.
Assim como toda empresa tem sua própria história, todo criador está na própria jornada única. Tirar proveito disso pode ser inestimável durante as colaborações. Permitir que os criadores de conteúdo com quem você trabalha compartilhem as próprias perspectivas abertamente é uma oportunidade para as empresas amplificarem vozes diversificadas e serem autênticas nas comunidades.
“Sou mexicana e moro nos Estados Unidos”, conta Luann. “Moro nos Estados Unidos já há metade da minha vida e sinto que muitas pessoas podem se identificar com essa história. Elas viveram essa história e podem se identificar comigo. Isso cria um vínculo. Acho que as marcas podem ter muitos benefícios ao usar a minha história.”
- Garanta que os valores do criador de conteúdo se alinhem aos valores da sua marca.
“Quero trabalhar com marcas que são confiáveis”, conta a comediante e atriz Daphnique Springs. “Elas devem ser claras na sua mensagem para que eu possa transmiti-la para o meu público. Adoro trabalhar com marcas diversas, que são fluidas e têm a ver comigo e com o meu público.”
O fundador da Smile Squad, Markian Benhamou, também comentou que as marcas devem analisar os criadores de conteúdo e reservar um tempo para mergulhar nas comunidades deles e garantir que os valores estejam alinhados de ambos os lados. “Envolva-se com o conteúdo, aprenda sobre a comunidade, saiba quem são as pessoas influentes”, aconselhou ele às marcas. Criar uma conexão com um criador de conteúdo em relação a valores em comum pode ajudar a garantir que o resultado do trabalho repercuta com o público e gere resultados.
- Use os insights dos criadores de conteúdo.
Daphnique compartilhou que usa os insights para mostrar às marcas o quanto o público dela é engajado no Instagram e que ele está no público-alvo da marca.
“A Meta é incrível porque fornece análises precisas para que as marcas possam saber se você tem o público que elas desejam atrair e com o qual quer trabalhar”, disse ela. “Consigo obter informações como país, faixa etária e gênero. E tudo isso é muito importante, pois uma marca não deve gastar dinheiro com um criador que não é o público-alvo dela.”
- Conecte-se com criadores de conteúdo IRL e online.
Luann comentou que as marcas entram em contato com ela por meio da DMs com propostas de colaborações. Ela conta que também já fez o mesmo com marcas que admira. Além disso, as marcas também enviam emails para ela, o que mostra a importância de empresas e criadores de conteúdo incluírem um endereço de email para contato na bio do Instagram. Contudo, ela conta que sua “[maneira de se conectar] favorita é definitivamente em eventos, porque é possível conhecer de verdade a pessoa com quem vai trabalhar e julgar se seria uma boa parceria para colaborar em uma campanha.” - Peça que os criadores de conteúdo fixem conteúdo de marca no topo da grade.
Daphnique contou que o novo recurso para fixar publicações na grade vai levar as parcerias de marca dela para outro nível. Isso porque, agora, as publicações de conteúdo de marca serão destacadas no topo da grade do perfil.
“Sempre que alguém acessar um perfil, agora poderá ver que ele está trabalhando com essa marca”, disse ela, acrescentando que as marcas devem incluir o recurso como um requisito nos contratos.
- Lembre-se do que as empresas ganham ao trabalhar com criadores de conteúdo.
“As marcas ganham a confiança dos criadores de conteúdo”, afirma Markian. “Os criadores de conteúdo têm uma conexão autêntica com o público delas. Eles são pessoas, têm personalidade. Para nós, basta que transmitam uma mensagem positiva com o nosso conteúdo. Se pudermos integrar uma marca a isso, a colaboração será perfeita.”
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